“爆款剧”刷千万点击只需3.3万元!连视频网站

“《三生三世》咋能‘创造’出300亿的播放量?”“《择天记》收官网播量破257亿收视率稳居周播剧第一”……2017年每一部“爆款剧”的诞生都伴随着些许质疑。

▲截至12月20日《三生三世十里桃花》的累计播放量为454亿(骨朵数据/图)

如今,我们在谈论“爆款”时,似乎点击量才是最重要的指标。然而数据显示,动辄百亿点击的“爆款”只引爆了数据,却并没有那么多“忠诚”存在的网民。

日前,在第五届中国网络视听大会上,芒果TV版权经营管理中心总经理黎永杰用一组数据进行了详细阐释。他截取2017年11月19日至11月25日的播放量数据,这7天电视剧和综艺在TOP3视频平台的前台点击量分别为21.40亿、4.64亿。

“假设TOP3上所有用户只看剧集和综艺的话,平均每天观看的时长要达到5.09个小时。一天要用20%的时间来看长视频,5、6亿的网民真的都能做到吗?”

▲黎永杰现场分享网络视听数据(每经影视记者杜蔚摄)

数据乱象横生,背后又是如何“注水+美白”?

每经影视(微信号:meijingyingshi)记者为此进行了一番调查,专业的刷流量公司手中不乏客户,而因为缺乏第三方机构对数据的精准监管,刷流量成了行业的“灰色地带”。在本次网络视听大会上,市场排名前三的视频网站爱奇艺、腾讯、优酷也首次集体站出来鞭挞行业乱象,呼吁行业能有更精准、纯净的数据。

点击量“炸裂”谁是驱动力? 刷量公司:1000万点击量需3.3万元

大数据时代,“用数据说话”已深入人心,然而却不能盲目迷恋数据。“点击量不包含观众收视时长,无法反映节目的传播力及影响力,无法反映观众对节目的喜好。”中国广视索福瑞媒介研究(CSM)副总经理肖建兵一针见血地指出,不能仅以点击量来衡量节目是否真的受欢迎,因为“数据收取牵涉的利益格局越来越复杂。”

受利益驱使,数据可能不断被刷量。传言中那些刷量公司是否真的存在,一些剧又是如何被“注水”?每经影视(微信号:meijingyingshi)记者通过调查找到了一家比较有代表性的刷量公司。记者是为刷某部新剧而来,顿时侃侃而谈,“我们(刷量公司)都是以工作室形式存在的,全国大型的刷量公司并不多,有4、5家。”该负责人称其工作室长期与一些影视公司、导演合作。

▲每经影视记者与刷量公司的聊天

每经影视(微信号:meijingyingshi)记者以在某一市场排名前三的平台做刷量询价,这位负责人很快报价:

“点击量千万以下是40元/万次,千万以上是33元/万次,在这家平台刷剧还会掉量,不过我们会给2个月的维护时间,在掉量时自动补齐。如果把点击量刷到上亿次,价格还能便宜。”

如此看来,要给一部剧增加1000万次的点击,需要3.3万元。

▲每经影视记者与刷量公司的聊天

如此赤裸裸的刷量,被平台方发现了怎么办?这位负责人的回答却让记者大吃一惊,“我们每条链接一天可以刷100~500万次点击,平台方是默认我们存在的,不会出问题。”

▲每经影视记者与刷量公司的聊天

为了展示工作室的实力,这位负责人还提到了曾参与今年播出的大剧《三生三世十里桃花》的刷量,“当时一个服务器能刷的数量有限,所以是全国找很多家(几十台服务器)同时开刷的。”除此之外,对于不久前以170亿点击收官的《猎场》,这位负责人也表示参与了前期刷量,“我们只刷了一点点,这些有大明星出演的剧一般都只是在前期刷,等把量、知名度刷上去后,就不刷了。”

此外,每经影视(微信号:meijingyingshi)记者还在这位负责人的朋友圈看到大量给影视剧刷量的消息,涉及平台囊括了目前市场排名前列的视频平台。

数据乱象从潜水区浮出 视频网站集体呼吁统一行业标准

一直以来,刷流量的公司游走于灰色地带,在行业中扮演着“潜伏”。但随着网络用户逐渐增长,视频网站也希望能有更加公开透明的市场环境。


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